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我们在玩具行业倾向于把我们的孩子的损失客户,特别是女孩的客户,在年龄早一些超出我们控制的事。我们谴责社会的变化,技术甚至饮食的漂流离开玩具过道向衣服,视频游戏和互联网。如果是我们发送的孩子,尤其是女孩子,消息不关心他们;我们不做玩具吗?如果,至少在某种程度上,我们是负责年龄压缩?
有鉴于此,我决定分析五大的玩具目录大众市场零售商在美国。我的目的是,通过他们的营销,如何将这些零售商和女孩交流。
如果我们把孩子们,尤其是女孩,我们不关心他们的消息吗?
公司的问题是:玩具反斗城、Target、沃尔玛,凯马特和西尔斯。其中,他们控制了超过50个领唱的玩具业务。他们的社会是更大的多数城市的能见度和电视广告无处不在。如果他们发送消息,不管是否有意,它将产生影响。
计数的照片
我们认为一个重要的指标是看有多少男孩和多少女孩逼真地描述在每个目录。我们统计的总数孩子描述和显示的百分比女孩——在某些情况下,由于他们年轻的时候,很难确定性别,因此他们没有计算在内。
除了玩具反斗城,其他零售商有限的描述女孩几乎两倍(沃尔玛和凯马特)和5比1 (Sears)。如果你是一个女孩,和一个女孩的父母,通过这些目录,你的反应会是什么?
刻板印象
除了图片数量,我们想看看孩子们的玩具玩。万博体育app安卓版下载我们看了除草工具类别(自行车、溜冰鞋、滑板车、除草等。),因为他们可以说是性别中立的。再一次,我们统计的性别。
再一次,除了玩具反斗城,女孩都是不包括或略微显示。的消息,女孩可能会从这些书除了玩具反斗城是骑不。这就是男孩玩。万博体育app安卓版下载我们想知道如果一个女孩可能有点困惑或混乱的没有在这些页面。
过渡的玩具
什么玩具,应该从女变男,或者至少被视为性别中立的吗?改变了过去十年的一个类别是做饭。根据最近的调查,毕竟,父亲做大部分的超市购物,男人似乎主机最受欢迎的烹饪节目。所以如何烹饪集显示在目录?
目标显示5组:3 1女孩和一个男孩。西尔斯,凯马特和沃尔玛每个显示1套;在所有三个案例和一个女孩。玩具反斗城显示五套有六个女孩和两个男孩。他们在“女孩的区”(页面大量粉红色)。
你觉得如果玩具行业生产烹饪集面向男孩而不是住在贝蒂克罗克看上去怎么样?
其他性别中立的玩具
游戏(板、视频和行动)当然是性别中立的。然而,零售商有不同的说法。目标显示图片的女孩游戏28%的时间;沃尔玛,22%;凯马特,25%和玩具反斗城,33.3%。
微型汽车、火车和卡车应该是性别中立但只有凯马特与微型车辆显示一个女孩。
底线
底线是什么?玩具行业不必要可能失去销售男孩和女孩。我们有一个问题我们如何联系特别女孩。我们如何修复它?
最终我们可以修复它,远离性别的分类、市场及销售和走向排序玩具群众的利益,使每个孩子独特的。是的,这是一个更复杂的运动,但回报可能是更大的销售和我们最终服务拉近与公众:孩子。
理查德的首席执行官全球玩具专家全球咨询公司和资源的知识和指导竞争在21世纪发挥和儿童的媒体业务。万博体育app安卓版下载他也是的出版商全球玩具新闻、行业资源为玩具新闻、玩玩具的趋势和分析业务。万博体育app安卓版下载
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