在英国,倒霉的爸爸刻板印象将是过去的事了

倒霉的爸爸将过去的刻板印象——至少它将在英国广告。亚撒,或者广告标准局,最近裁定,广告执行性别刻板印象禁止在英国。其中一个有问题的描述?广告特性男性“尝试和失败”进行“简单父母或家庭的任务。”

的亚撒是为了“规范广告的内容、促销活动和直接营销在英国“调查”投诉关于广告、促销或直接销售。“在这种情况下,这指的是传统的性别角色在几十年的stereotype-reinforcement广告。

一个亚撒研究表明,此类广告对年轻人和老年人。“总的来说,小孩似乎尤其从有害的刻板印象,因为他们需要保护的更可能认同他们看到的消息,“它读。“然而,成人也有重要的潜在危害的证据在加强已经内化信息如何行为,因为他们的性别。”

分类识别的刻板印象,概述的研究中,覆盖六个地区,描述限制性或抑制的解释,男人和女人应该如何行动。新规则是基于现有的立法,禁止over-sexualization的女性和不切实际的身体的描述标准,但专注在“角色”和“特征”类别的广告中的性别刻板印象而不是“性感”和“身体形象”。

“我们听到了很多关于广告的累积效应孤立不一定是一个问题,但建立一个强有力的信息随着时间的推移,儿童和成人应该如何或者行为,因为他们的性别,”这项研究解释道。

研究表明,描绘的重复,比如男人在家务和坏女人不断清理后孩子为儿童和成人创造虚假的观念“正常”性别的行为看起来像什么。

美国本土,广告历史悠久的描绘男性——尤其是父亲——未能完成简单平凡的事情,等健康饮食或打扮自己。广告客户和公司的想法当然是无视笨手笨脚的父亲,而不是旋转推进更加全面和有抱负的父亲的形象。我们希望这种趋势仍在继续。